AI淘宝推广图怎么做？推广图设计与制作方法

淘宝推广图是店铺付费流量入口的敲门砖。直通车、钻展、超级推荐、淘金币，每个推广位都靠图片吸引买家点击，点击率直接决定广告成本和流量规模。推广图做得好，同样的预算能买到更多流量；做得不好，钱花出去连个水花都没有。很多卖家在推广图上投入不足，或者做了几张就用到天荒地老，推广效果自然上不去。

这篇文章把淘宝推广图的做法系统讲透。先讲推广图有哪些类型、各自用在哪个推广位，再给各渠道的尺寸规格和设计原则，然后讲文案排版、测试迭代的方法，重点落到批量场景：怎么用青虎AI的主图套图功能，一次把同一商品生成多个渠道、多套风格的推广图。内容全部对着推广运营的实际需求写，每个参数都能直接套用。

先给一个整体定位：推广图的本质是广告素材，一切设计都围绕点击率展开。它和商品主图不同，主图要在搜索页面建立信任，推广图要在信息流和广告位里抢注意力。抢到注意力才有点击，有点击才有后面的转化。

文章比较长，建议先通读框架，再对照自己正在投放的推广计划，看看推广图的类型、尺寸、设计是否齐全达标。后面每个章节都有能直接照抄的参数和操作步骤。

一、淘宝推广图有哪些类型，各自用在哪个位置

淘宝的推广渠道多样，每个渠道的推广图类型和规格都不同。把主流推广图的类型梳理清楚，做图时才知道要为哪些位置准备素材。

直通车推广图是点击量最大的推广图类型。直通车在搜索结果页展示，通常展示商品图加推广标题，图片尺寸标准是800×800像素。直通车图的核心是卖点前置，买家在搜索结果里同时看到一堆商品，你的图要让他快速扫到并点进来。

直通车图所在的搜索结果页还有一个特点：同屏竞品密集，买家的注意力被分散到多个商品上。这意味着直通车图不仅要有卖点，还要有和竞品形成差异的视觉语言，色彩、构图、商品角度都要有辨识度。同质化的直通车图即使卖点写对了，也容易淹没在搜索结果里，被视觉上更突出的竞品抢走点击。

钻展推广图是首页和无线端信息流的横幅广告。钻展按千次展示收费，图片尺寸多样，横版、竖版、大尺寸都有，常见规格包括640×200、600×450、1920×340等。钻展图的设计空间大，可以承载品牌活动和促销信息，但投放成本高，对图片质量要求也高。

超级推荐推广图主要投放在信息流场景。猜你喜欢、微详情、首页推荐位都属于超级推荐的流量范围，图片尺寸以800×800为主，视频和图文混排都能投放。信息流场景的推广图要突出商品本身的吸引力，配合简洁的卖点表达。

淘金币、直播推广、日常营销活动的推广图属于辅助类型。淘金币频道有独立的图片规格，直播推广图用于直播间的引流入口，日常活动的推广图用于店铺内外的活动位。这些类型的推广图按活动需求临时制作，规格随活动要求走。

一个商品在多个渠道推广时，需要多套推广图：直通车一张、钻展按尺寸若干张、超级推荐一张、活动位若干张。素材需求量不小，这也是推广图批量制作需求产生的根源。

推广素材的规划建议提前做。每季度或每次活动前，把要推广的商品和渠道列一个素材规划表，标注每个商品需要哪些渠道的推广图、各准备几套测试方案。规划表的价值在于提前发现素材缺口，不用等到要投放了才发现某个渠道没图。批量生成套图时，按规划表一次备齐多个商品的素材，比临时一张张做高效得多。

二、各渠道推广图的尺寸规格，直接照着做

推广图尺寸是硬性规范，尺寸不对投放不了。把主流渠道的尺寸规格整理成表，做图时直接对照。

推广渠道	常用尺寸	投放位置	格式要求
直通车	800×800	搜索结果页	JPG，图片清晰，文字占比合规
钻展横幅	640×200、600×450	PC首页及无线位置	JPG，按投放位制作
钻展大尺寸	1920×340	PC端通栏	JPG，文件大小按平台要求
超级推荐	800×800	猜你喜欢等信息流	JPG，支持视频素材
淘金币	按频道规范	淘金币频道	JPG，按活动要求

尺寸之外，文字占比是推广图的隐性规范。淘宝对主图文字有占比限制，推广图同样要注意，文字面积超过平台规定的比例，图片可能被降权或审核拦截。设计推广图时控制文字量，卖点精炼，既能通过审核，也符合"图大于文"的移动端阅读习惯。

文件大小也要注意。不同推广位的文件大小限制不同，大尺寸横幅的文件会偏大，上传前压缩到平台限制以内。压缩时注意清晰度，推广图要经得起放大展示，过度压缩会显得廉价。

同一商品的推广图虽然尺寸规格不同，但视觉风格要保持同一套体系：统一的商品展示方式、统一的卖点表达、统一的品牌色。多渠道曝光时，买家在不同位置看到的推广图风格一致，对商品的印象会加深，点击和转化的联动也会更顺畅。套图生成恰好能保证这一点，一次生成的多规格图天然风格统一。

图2：淘宝主要推广渠道的图片规格对比

三、推广图的设计原则：一切围绕点击率

推广图的设计原则和主图不同，主图服务于信任，推广图服务于点击。点击率是推广图的核心指标，设计围绕点击率展开。

卖点前置是第一条原则。推广图要在几百分之一秒内抓住眼球，核心卖点必须放在最显眼的位置，用大字或高对比色突出。买家在信息流里快速滑动，第一眼看到的卖点决定他是否停下来。

视觉冲击是第二条原则。推广图要用高饱和色彩、强对比、大主体来制造视觉冲击。背景简洁、主体突出、色彩鲜明的推广图在信息流里更显眼。纯白底加小商品的推广图，很容易被信息流淹没。

信息克制是第三条原则。推广图的信息要少而精，一个主卖点加一个促销信息足够。信息太多、文字堆砌，买家看不清重点，点击率反而下降。推广图不是详情图，不用把所有卖点都放上去。

真实可信是第四条原则。推广图的商品展示要真实，不能过度美化到与实物不符。买家点进来发现图片和商品差距大，跳出率和差评率都会上升，推广图的质量要经得起点击后的验证。

四条原则的应用有优先级：卖点前置和信息克制是基础，视觉冲击是放大器，真实可信是底线。做推广图时先满足基础和底线，再用视觉冲击提升上限。

设计原则落到执行层面，可以先套一个基础版式再逐步优化。基础版式可以是"商品主体居中加大、主卖点标题放上方、促销信息放右下角、背景高对比纯色"。先把基础版式批量跑起来，保证所有推广图达到及格线，再对重点商品逐步优化版式细节。推广图的优化是渐进过程，不要追求一步到位的完美版式。

四、推广图的文案排版规范

推广图上的文案是点击率的重要变量。文案的写法、排版、字数都有讲究，按规范来能少走弯路。

文案结构用主标题加副标题。主标题提炼核心卖点，控制在八到十个字以内，手机端一目了然；副标题补充促销信息或辅助卖点，比主标题小一号。主标题是推广图的灵魂，值得反复打磨。

卖点表达要用具象词。具象的卖点比如"纯棉透气""充电五分钟""免费安装"，比抽象的"品质卓越""行业领先"更有说服力。买家对具体利益点敏感，对形容词麻木，文案用词要落到买家能感知的利益上。

数字是文案的加分项。价格、数量、时间、功效数字，比如"买二送一""24小时发货""三秒即热"，数字让卖点可验证，可信度更高。文案里能放数字的地方尽量放数字。

排版要突出层级。主标题用大字号加粗，副标题和促销信息依次降级，颜色和背景保持对比。排版层级清晰，买家第一眼看到主卖点，第二眼看到促销信息，阅读路径顺畅。

文案的红线不能碰。极限词、虚假促销、价格误导这些违规定位不能用，推广图文案被处罚会直接影响账户。文案写完后过一遍广告法相关的违禁词，风险表述及时替换。

文案要素	规范要求	示例
主标题	八到十字，具象卖点	纯棉透气、充电五分钟
副标题	补充卖点或促销信息	限时买二送一
数字运用	价格、数量、时效数据	24小时发货、三秒即热
排版层级	主次分明、对比清晰	主标题大字号加粗置顶
禁用表述	极限词、虚假促销	最、第一、全网最低

文案规范执行的关键是先写后排。做图之前先把主标题、副标题、促销信息写成文字稿，检查字数、卖点、违禁词，文案定稿后再排版生成。文字稿定稿后再做图，能避免在图上反复改字的返工，也方便批量生成时统一套用。

文案的表达还要注意和图片形成互补。文案负责传达抽象信息，价格、卖点、促销；图片负责传达具象信息，商品外观、使用效果。文案和图片传递的信息不要重复，比如图片上已经是商品大图，文案就不用再写"商品展示"，而是写图片表达不出来的卖点。图文各司其职，推广图的信息密度和吸引力都能提升。

五、推广图的测试与迭代：让数据说话

推广图没有一次到位的，点击率受类目、季节、人群、创意多重影响，需要测试和迭代。把测试方法跑起来，推广图的优化就有了数据依据。

单变量测试是基本方法。同一商品同时投放两到三张推广图，只改变一个变量，比如卖点文案不同、背景色不同、促销信息不同，其他保持一致。对比点击率数据，找出哪个变量影响了点击。

点击率阈值要明确。测试结果出来后，用行业均值做基准判断：点击率低于类目平均，推广图需要大改；接近平均，可以小优化；高于平均，保留并放大优势。设置明确的优化阈值，测试才不会变成无目的的尝试。

测试周期要足够。推广图测试至少跑三到七天，收集足够的数据量，点击率样本太少时结论不可靠。测试期间不要频繁换图，数据还没稳定就换掉，等于没测。

测试结果要记录。每张测试图的数据、变量、结论记录下来，形成推广图数据档案。积累几轮测试数据后，类目里什么卖点、什么配色点击好，就有经验可循，新图的成功率会明显提升。

点击率的解读要结合上下文。同一种推广图在不同渠道、不同时间段、不同人群中的点击率差异很大，对比时保证变量一致：同一个渠道、相近的时间段、相近的人群定向。跨渠道直接对比点击率没有意义，直通车和信息流的点击率基准完全不同，解读数据时先确认对比口径。

六、用青虎AI主图套图功能批量生成推广图，五步实操

推广图的需求量决定了批量的必要性。一个商品要覆盖直通车、钻展、超级推荐多个渠道，每个渠道还有多套测试方案，用手动方式做图效率太低。青虎AI的主图套图功能，可以基于一个商品生成多套不同风格、不同尺寸的推广图，批量覆盖推广需求。完整流程分五步。

这套流程把推广图的批量制作环节交给AI，卖家只需要做素材准备和方案定义。一个商品的多渠道推广图，从逐个设计几天，压缩到几十分钟出稿，还能顺便准备多套测试方案，推广素材的供给能力大幅提升。

图1：青虎AI主图套图批量生成推广图的流程，素材进、多规格图出

套图生成的核心优势是"一套描述、多规格输出"。同一商品、同一套卖点，一次生成直通车、钻展、超级推荐各规格的图，风格统一、信息一致，避免不同渠道的图各自为政、视觉割裂。品牌统一的推广图体系，在各渠道曝光时能给买家留下一致的印象。

图3：在青虎AI对话界面提交商品素材和卖点清单，批量生成各渠道推广图

生成多套测试方案时，变量要刻意差异化。卖点版本、配色方案、促销信息表达分别做出差异，测试时才能归因是哪个变量在起作用。用青虎AI套图时，可以把变量差异写进描述："方案一突出价格优惠，方案二突出功能卖点，方案三突出使用场景"，一次生成三套差异方案，直接进入测试环节。

套图素材的归档管理要跟上。每个商品的推广图按渠道分文件夹存放，命名带上版本和用途，比如"商品A_直通车_卖点版""商品A_钻展_600x450_促销版"。测试有效和失效的版本分开标记，避免投放时误用已淘汰的素材。素材管理做得好，推广图的复投、复用、迭代都有据可查。

七、不同场景的推广图制作

推广图按场景可以分为日常、新品、大促三类，每类的表达重点不同，制作时按场景调整。

日常推广图以商品力和性价比为表达重点。卖点直接、促销信息清晰，突出商品本身的竞争力。日常推广图的测试频率高，多准备几套方案轮换测试，用数据选出持续有效的版本。

新品推广图以差异化和首发信息为表达重点。新品没有销量和评价背书，推广图要突出新品特有的卖点、首发优惠、限时权益，用"新品首发""限量""首发价"这类信息制造稀缺感，降低买家尝试新品的门槛。

大促推广图以促销力度为表达重点。折扣、满减、优惠券、赠品信息放大呈现，配合节日氛围配色，营造紧迫感。大促推广图时效性强，活动结束后立即更换，避免活动信息过期误导买家。

三个场景的推广图还要考虑人群差异。同一商品对不同人群的卖点侧重不同，比如保温杯对通勤人群强调保温时长，对户外人群强调便携耐用。按人群做推广图，点击率通常比通用版本高。

大促推广图还要注意时间节奏。预热期用蓄水型文案，比如"预售开启""提前加购"；爆发期用促销型文案，比如"限时折扣""满减进行中"；返场期用清仓型文案，比如"最后机会""返场特惠"。推广图文案跟着大促节奏走，配合不同的投放时段，能把大促流量利用得更充分。

八、淘宝推广图制作的四个误区

推广图的方法都讲了，再看四个常见误区，这几个坑在推广素材制作里反复出现。

四个误区对应素材复用、更新频率、文字控制、测试意识四类问题。推广图是投放效果的重要组成部分，按这四类问题自查，推广素材的质量能稳定提升。

误区的背后是推广图的工作方式问题。推广图不是设计任务，而是投放运营的一部分，它的产出要跟广告数据挂钩。做推广图的人要能看懂点击率、转化率数据，投放的人要能给做图的人反馈数据方向，图文运营和数据运营配合起来，推广图的优化才闭环。把推广图当成数据驱动的投放物料来运营，而不是当成静态的设计稿，是绕开这些误区的前提。

九、提升推广图点击率的四个技巧

绕开误区之后，再给四个能直接提升推广图点击率的技巧，都是实操层面的经验。

四个技巧分别对应搜索匹配、视觉对比、信息层级和测试供给。推广图优化的本质是不断逼近"卖点匹配加视觉突出"的组合，技巧提供了具体手段，测试负责验证方向。

技巧的应用还要考虑类目差异。标品类的推广图拼性价比和促销力度，非标品类拼款式和场景代入；客单价高的类目，推广图要传达品质感和信任感，客单价低的类目，促销刺激更有效。同样一个技巧，在不同类目里的权重不同，应用前先判断自己类目的购买决策特点，再决定技巧的组合方式。

技巧的落地要结合数据反馈持续调整。卖点跟搜索词走，前提是了解关键词背后的搜索意图；配色对比是否有效，要看点击率数据而不只是主观判断。每个技巧都应该是测试循环里的一环：应用技巧、投放验证、数据反馈、调整迭代。技巧是起点，循环才是推广图优化的常态，坚持跑这个循环，推广素材的点击率会随积累稳步抬升。

十、三个真实案例：推广图在实际投放中的落地

方法讲了这么多，看三个真实场景，覆盖新店起步、大促冲刺、品类推广三个典型需求。

三个案例的共同点：推广图的效果提升靠两件事，一是素材供给充足，二是测试数据驱动。青虎AI主图套图解决供给，测试方法解决优化方向，两者配合，推广素材就形成了持续的优化循环。

推广图优化还有一个容易被忽略的收益：它对主图和详情页优化也有反哺作用。测试中点击率好的卖点表达、配色方案，说明是被市场验证过的信息，可以同步用到主图、详情页首屏和标题上。推广测试不只是为广告服务，它产生的数据洞察对整个商品页面的优化都有参考价值。

把推广测试当成整个商品视觉体系的数据来源，推广图的投入就不只是一张图的成本，而是为商品页面的持续优化提供了依据，这种复利效应在小预算店铺里同样适用。

图4：不同场景下推广图的制作与投放落地

十一、总结：推广图制作与优化的行动框架

十二、常见问题解答